301重定向没做好，SEO排名越来越差！

网站的生命周期大概是落在3~7年之间，因为网站需求、市场趋势的改变而产生了网站改版的需要，花了钱请网页设计公司设计新网站，花时间把内容上架到网站，没想到新网站的SEO排名却狠狠的掉了，网站流量也大不如前，原本希望是改版网站可以带来更多的流量与订单，没想到却越改越糟，为什么会这样呢？原因就是您没有做好网站改版后的「301转址(重定向)」，专业的网页设计公司、SEO公司会帮您布署好这一切，帮您在转换网站的时候将伤害降到最低，怎么做呢？请继续往下看。

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网址与结构有什么改变？

搜寻引擎只认识网址，网站的网址(网域)是不是有改变？网站的结构是不是有改变？都会有不一样的处置方式，所以网站改版第一件事就是搞清楚网址是不是一样？网址结构是不是有改变？再针对网站进行新旧网址的转址作业(301转址)或其他处置，以避免影响网站原本的流量。

网址与网址结构都不变，只加装SSL凭证

网站的网址结构全部没变，只是加了SSL(https)也算网站改版吗？ SEO排名会掉吗？答案是「不算改版，但不做301排名会掉」，因为对搜寻引擎来说，网址从 http://XXX.com/ 跟 https://XXX.com/ 只差一个「s」却是两个完全不一样的网站，所以即使网站的网址结构完全一样，只有开头变成 https:// 一样要进行「301转址」(重定向)，主动告诉Google旧网址已经不需要并将旧网址「永远」转到新的网址，网站权重(分数)也会一并转到https网址的网站，google在2017年宣布装SSL的网站会提高权重，所以装完SSL的网站只要做好301转址(重定向)，SEO排名不但不会掉还会提升呢。

什么是301转址？

「301」其实是浏览器读取网站主机后的「回应状态码」，其他常见状态码还有「200:连线正常」、「301:永久转址」、「302:暂时转址」、「404:找不到网页」、「503:伺服器过载」... 这样一旦网站出问题就可以马上知道网站目前状态，「301」就是永久转址的意思，转址有很多种方法，一种是用主机方式转址(.htaccess)，另外就是把转址程式码写到网站档案，像是HTML、PHP、ASP.NET、javaScript，本文后面有301如何执行的教学。

网址没变，网址结构有改变

这是最常见的网站改版产生的问题，假如原本网站的「介绍公司页」网址是 https://XXX.com/about.php 改版后变成 https://XXX.com/company.php ，前面的网址(域)没变都还是XXX.com，但是后面网址名称 about.php 变成 company.php，网站内容都是在「介绍公司」，这时候就要利用每页网页的方式一个一个对应301转址(重定向)，把 https://XXX.com/about.php 转到 https://XXX.com/company.php，告诉Google将旧网址「永远」转到新的网址，并将网站权重(分数)也一并转到新网址，网址没改但是结构改变是最常遇到SEO排名严重下滑的原因，这点要非常注意。

网址改变，网址结构不改变

网站一样但是换网址的时候，这时候网站结构一模一样，例如：https://XXX.com/ 改成 http://YYY.com 只是换网址，但是网站完全没变，虽然不算网站改版，但是对Google来说是全新的网站，因为Google只认网址不认网站，这时候应该怎么做呢？有两件事要做，第一件事是用主机方式进行转址(.htaccess)，第二件事是透过Search Console告诉Google网站要换网址，要把网站权重从旧网址转到新网址，下面是申请流程的截图，要先取得新旧两个网站的Search Console管理权限才能启用串接该功能，通常网址改变对SEO排名影响不大，因为是暂时性的转换，只要新旧网址转换做得好就能有效把流量转移。

网址改变，网址结构也改变

网站改版换新顺便也换网址，两件事同时发生这就没有那么单纯了，除了要透过Search Console告诉Google网站要换网址以外，还要用每页网页的方式一个一个对应301转址，因为网址(网域)、网址结构都改变，两种变数同时存提高搜寻引擎转换难度，转换上的流量(SEO排名)流失最多。

301转址方法有哪些？

使用HTML转址

如果你要旧转址的档案是XXX.html，可建立一个XXX.html把要转址语法直接写到这个html档案中，就可以完成301转址(重定向)。

<meta http-equiv="refresh" content="0;url=https://欲转往的网址.com"/>

Javascript转址

这个方法用Javascript语法直接写到档案中，档案不限于html、php、aspx，只要可以执行Javascript都可以使用这个转址(重定向)方法。

<script>document.location.href=" https://欲转往的网址.com";</script>

PHP转址

如果网站是PHP写的网站，可以使用PHP语法达成转址(重定向)。

<?php

header("Location: https://欲转往的网址.com", true, 301);

exit();

?>

ASP.NET转址

如果是ASP.NET Framework 4.0之后的版本，可以使用这个301转址语法。

Response.RedirectPermanent(newUrl, true);

<script>document.location.href=" https://欲转往的网址.com";</script>

.htaccess 最常用的301转址

使用.htaccess设定转址是最常用的转址(重定向)，可以一次设定多个转址，但只能在Apache主机上设定，设定方式就是打开.htaccess档案，写下语法：

RewriteEngine on

RewriteRule (.*) https://欲转往的网址.com /$1 [R=301,L]

最佳的301转址方法

重视效率的网站设计公司，会将301转址(重定向)功能写到后台，让转址公司可以更快速的进行，不用懂程式，也不用管语法是不是正确，只要把新旧网址填写正确，或是将整理好的EXCEL汇入，就能快速的完成转址工作，但重视SEO效率的网站都会做配置类似的功能。

达文西网站后台的转址功能

301转址程式产生器

如果你不太会写程式，但是你知道怎么把301语法塞到网站中，那么你需要这个转址产生器，可以帮助您快速产生程式，可以产生HTML、Javascript、PHP、ASP.NET、.htaccess…以上的转址程式码。

方便产生转址程式的工具

Wordpress可以外挂301转址工具

Wordpress有301转址的外挂工具，目前还是英文介面，外挂之后可以轻松管理301转址，可以避免网站改版时造成的流量流失，这个转址外挂插件是免费的，但需要懂Wordpress才能正确外挂，使用Wordpress 网站的朋友可以用看看。

301转址就能转移网站权重？

答案是：不一定。因为要看旧网址转移过去新网址的网站内容「是不是一致」，如果旧网址内容跟新网址内容类似或一样，那么权重可以转移，如果内容根本不一样，那就无法转移网站的权重，无法转移权重之下新网址当然会掉排名，Google演算法会判断内容是否一致或类似，如果新网址的内容比旧网址更好更完整，除了权重能顺利转移，甚至还能提升排名，所以301转址(重定向)一定要将内容比对正确再进行网址。

结论

网站改版是很正常的事情，但是要怎么降低因为改版网站所带来的伤害呢？很简单就是做好301转址(重定向)的工作，转址做得越扎实，网站流量伤害就越小。如果您希望可以网站改版并安全转移，您可以找一家懂SEO的网站设计公司，帮您设计网站并转移网站，降低网站带来的伤害，如果找不到这样的公司， 也可以让网页设计公司跟SEO公司一起合作，将网站安全转移，别让网站改版让流量崩盘，每个细节上都不能马虎。