出海指南

在刚刚过去的9月和10月，谷歌接连发布了三个重磅算法更新，分别是9月有用内容更新、10月Spam更新和10月核心更新。显然，这一连串的更新给许多网站带来了不小的冲击，也难怪有人提出了“让谷歌回滚算法”这个不切实际的建议。

对于SEO来说，应对算法更新已是日常工作的一部分，而到了这个时间点，相信大家应该早有对策。回归正题，如果你近期因工作太忙，没有及时跟进谷歌SEO最新动态，不妨花5-10分钟时间，通过本文快速回顾整月的SEO热点，确保自己不会错过重要信息。

01 Google SEO新闻

目录

1. Google 2023年10月网络垃圾更新上线完成
2. Google 2023年10月核心算法上线完成
3. 已确认：Google停止显示缩进搜索结果
4. 谷歌SGE支持生成图像和编写草稿，限制你的只有想象力！
5. 谷歌Rich Result Test支持验证付费内容的结构化数据
6. 谷歌宣布三种新方法，帮你鉴别在线图片和信息的可信度
7. 谷歌新增车辆详情的结构化数据：助力汽车经销商吸引潜在客户
8. Assistant with Bard：谷歌重磅推出的个性化AI助手
9. 谷歌地图新增4大AI功能，支持沉浸式视图
10. 功能全面上线？Google商家资料现可直接添加社交链接
11. 谷歌Favicon文档更新：注意不要限制Googlebot-Image和Googlebot对Favicon的抓取
12. 谷歌揭示食谱网站的排名策略：内容有用性是关键

1. Google 2023年10月网络垃圾更新上线完成

10月4日，谷歌在其官方博客上公布上线2023年10月网络垃圾更新（October 2023 Spam Update），目标是进一步优化谷歌的垃圾检测系统（spam detections systems），扩大其对多种语言和多种类型的网络垃圾的检测覆盖范围。John Muller表示本次Spam Update将影响全球所有语言，包括土耳其语、越南语、印尼语、印地语和中文等。

而在垃圾内容的识别方面，Google特别强调了对隐藏页面、被黑站点、自动生成的内容以及采集内容的打击。这次算法更新已于10月20日完成上线，历时两周多。

谷歌文档：

https://developers.google.com/search/blog/2023/10/october-2023-spam-update

2. Google 2023年10月核心算法上线完成

10月5日，谷歌发布了2023年10月核心算法更新（October 2023 Core Update），这已经是今年推出的第三次核心算法更新，上线完成时间是10月19日。由于谷歌在10月4日发布了网络垃圾更新（Spam Update），与核心算法更新的时间仅相隔一日，导致部分网站运营者在解读影响时产生困惑。

对于这种近乎重叠的更新，谷歌给出了建议：如果你的网站不存在Spam（作弊）行为，但发现排名下滑，那么这很可能是核心更新的影响。但如果你的网站存在一些低质量或被视为垃圾的内容，并且排名发生了变动，那么这可能与网络垃圾更新有关。

谷歌进一步明确，核心更新旨在完善搜索排名机制，提升搜索结果的整体质量，与垃圾内容更新是两个不同的概念，因此大部分网站的排名可能并不会受到太大影响。

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-october-2023-core-update-36172.html

3. 已确认：Google停止显示缩进搜索结果

近期，有外国网友发现，来自相同域名下的多个页面同时出现在搜索结果的机率似乎增多了，但却不是以缩进形式展示。缩进结果（Indented Result）是Google在2023年9月推出的一项SERP功能。当同一网站的多个相关页面都参与某个关键词的排名时，Google会以缩进的形式展示这些页面。

对此，Google的公共搜索联络人Danny Sullivan于10月12日作出解释，他表示Google在几周前已决定不再展示“缩进结果”，主要原因是，现在谷歌采用了无限滚动的浏览模式，“缩进结果”不再像以前那样有用了。

根据SEO工具Advanced Web Ranking近期的数据显示，从2023年8月15日起，缩进结果的展示次数开始急剧减少，到9月27日几乎完全不见。我们的手动检查也证实了这一点，尽管同一域名下的两个页面仍然出现在搜索结果中，但它们不再以缩进的形式展现，有些甚至失去了在某些关键词下的排名位置。

信息源：

https://searchengineland.com/google-search-officially-stops-indented-results-433210

4. 谷歌SGE支持生成图像和编写草稿，限制你的只有想象力！

10月12日，谷歌宣布SGE再添新功能，现在用户可以在搜索栏输入文本指令，直接在SGE中生成图片。举个例子，当你在搜索栏输入“以戴珍珠耳环的少女的风格绘制一只橘猫”， SGE能够迅速生成与文本描述相符的图像，目前最多可输出四张。如果对生成的图片不满意，你可以还进一步新增或者修改文本内容来获得更为精准的图片。

另外要注意的是，SGE生成的AI图片会自带Metadata的水印，而且考虑到内容的安全性问题，谷歌已经采取严格过滤措施，确保SGE不会生成任何有害、暴力或侵犯隐私的内容，并会通过AI技术对图像进行预先筛查。目前这个AI绘图功能仅向年龄在18岁及以上的SGE用户提供。

除了AI画图，SGE还新增了写草稿功能，SGE用户可以通过指令生成写作草稿，并根据实际需求调整草稿的长度或自定义语气。完成后，你还可以把草稿导出到Google Workspace的各种应用中，如Gmail或Google Doc，看似十分方便。

信息源：

https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-october-update/

5. 谷歌Rich Result Test支持验证付费内容的结构化数据

谷歌于10月18日对富媒体搜索结果测试工具进行了功能更新，目前这个工具已经支持对付费内容的结构化数据进行验证。

对于那些网站中含有付费内容专区的站长来说，这是一个利好消息。你只需将站点中的付费内容URL提交到Google Rich Results测试工具，它就会为你检测，确认你的结构化数据是否满足谷歌对于付费内容的标准要求。

信息源：

https://searchengineland.com/google-rich-results-test-now-supports-paywalled-content-433386

6. 谷歌宣布三种新方法，帮你鉴别在线图片和信息的可信度

为了让用户更加准确地辨别在线内容的真实性，Google在10月25日公布了三种新方法，帮助用户更好地了解在线图片及来源的背景信息。

首先是“关于此图片”功能，通过这个工具，用户可以追溯图片的历史记录，查看图片元数据以及图片在其他网站上的应用情况等。另外，Google为“事实检查浏览器”（Fact Check Explorer）增添了图片搜索工具，用户可以上传或复制图片链接到此浏览器，从而查证该图片是否在事实检查记录中被提及。

最后，对于那些缺乏详细背景的小众网站或商家，Google会利用生成式AI为其构建信息来源描述。这些AI生成的描述主要是基于其他权威站点对该源网站的评价，同时，Google还会在描述中提供链接，直接指向这些权威评价来源。

信息源：

https://blog.google/products/search/google-search-new-fact-checking-features/

7. 谷歌新增车辆详情的结构化数据：助力汽车经销商吸引潜在客户

谷歌于10月16日增加了车辆详情结构化数据，旨在帮助汽车销售商在搜索中获得更高的曝光。

如今，车辆经销商可以选择在网页中加入结构化数据标记，或是上传Feed文件至车辆列表合作伙伴门户，从而更好地展示跟待售车辆相关的信息，例如车辆库存状况、车辆定价信息以及与车辆相关的其他关键信息。

为了确保数据标记的准确性，谷歌还推出了新的富媒体搜索结果报告及测试工具，帮助用户检查车辆列表的结构化数据设置是否恰当。通过使用Rich Result Test工具，用户可以实时验证标记的有效性，而不必等待结果报告的更新。

信息源：

https://developers.google.com/search/blog/2023/10/vehicle-listings-structured-data

8.  Assistant with Bard：谷歌重磅推出的个性化AI助手

继谷歌上月推出Bard extensions后，实现了生成式AI与Google Docs、Gmail、Google云端硬盘、谷歌地图、YouTube及谷歌航班的深度整合。

10月4日，谷歌再次宣布将Google Assistant与Bard融合，推出了名为“Assistant with Bard”的全新AI助手。这一助手不仅更智能，还更具个性化，旨在为安卓和iOS设备的用户提供更便捷的任务处理和信息搜索体验。

用户现在可以通过文字、语音或图片与其互动，轻松完成网页搜索、邮件管理、地图查找、行程规划、清单制作及社交分享等任务。据谷歌官方透露，这款“Assistant with Bard”预计将在未来数月内正式推向市场。

信息源：

https://blog.google/products/assistant/google-assistant-bard-generative-ai/

9. 谷歌地图新增4大AI功能，支持沉浸式视图

近期，Google Map推出了多项AI新功能，其中“沉浸式视图”尤为受到大家的关注。这一功能允许用户无论是驾车、步行还是骑行，都能通过逼真的3D视图预览完整的出行路线，为用户提供了如身临其境的导航体验。

根据谷歌的说法，“沉浸式视图”功能将首先在全球范围内的15个城市，如阿姆斯特丹、巴塞罗那、都柏林、佛罗伦萨、拉斯维加斯、伦敦、洛杉矶和东京等地上线，并且会兼容安卓和iOS两大平台。

此外，新版谷歌地图还借助AI和增强现实（AR）技术增强了Lens功能，并进一步扩大该功能的覆盖范围。通过实时查看搜索功能，用户可以更轻松地了解周围的环境，包括确定前进方向，以及查找附近的ATM、公交站、餐馆、咖啡店和商店的信息等。

在车载地图的设计方面，谷歌为建筑物采用了更为醒目的颜色标识，并提供了更为详尽的车道信息，如新增的HOV车道数据，旨在帮助用户更精准地规划行车路线。为了确保驾驶安全，谷歌地图现在还能为驾驶员提供实时的限速信息，让他们在各种道路条件下都能维持适当的行车速度。

信息源：

https://blog.google/products/maps/google-maps-october-2023-update/

10. 功能全面上线？Google商家资料现可直接添加社交链接

Google商家资料是一款为小企业主和公益组织提供的免费工具，帮助他们在Google搜索和地图上展示自己的商家信息。过去，许多企业想要在商家资料中添加社交媒体链接时，都面临着无法直接操作的问题，甚至需要Google的工作人员手动介入。

虽然8月份的时候，有些企业主说他们可以添加链接了，但也有很多人表示他们看不到这个功能，这可能意味着Google当时还在试水。不过现在，这个功能似乎已经全面开放了。无论是Facebook、YouTube、Instagram还是Pinterest、Linkedin，企业都可以直接在商家资料里展示自己的社交媒体链接了。这样一来，客户想了解或联系某个企业，就更方便了。

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-social-profiles-now-live-36171.html

11. 谷歌Favicon文档更新：别限制Googlebot-Image和Googlebot对Favicon的抓取

为了让网站图标在Google搜索中正常显示，你过去需要确保网站图标和主页都能被Google正常抓取。但在10月18日，Google对其Favicon搜索文档进行了更新。

主要变动有两处：首先，文档中移除了关于Google Favicon用户代理的部分；其次，文档明确指出，只有当Googlebot-Image可以抓取到favicon文件，且Googlebot可以抓取到主页时，Google搜索才会显示你的网站图标。

文档中具体描述为：“The favicon file must be crawlable by Googlebot-Image and the home page by Googlebot; they cannot be blocked for crawling。”

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-unhelpful-content-signs-36268.html

12. 谷歌揭示食谱网站的排名策略：内容有用性是关键

近日，Twitter上有网友提出疑问：谷歌是如何为食谱网站进行排名的？他们认为，用户有时候只想找一个简单直接的食谱，不需要太多的废话。那么，谷歌真的会优先排名那些只列出食材和烹饪步骤的简洁食谱吗？

对此，谷歌的Danny Sullivan给出了详细解答。他强调，谷歌的初衷是满足各种用户的需求，而不仅仅是提供最简洁的食谱。谷歌的排名系统旨在展示对大多数人普遍有用的内容。他也提到，有些食谱页面内容繁多，而读者有时只想快速查看食材，这是内容创作者应该考虑的问题。如果想吸引这类用户，确保食谱的核心信息一目了然是至关重要的。

同时，有些作者喜欢分享食谱背后的故事，这是他们的选择，也应得到尊重。最后，Danny Sullivan还表示，谷歌并不特定偏好长或短的食谱，关键是内容创作者应根据读者的实际需求来调整，而不是盲目追求“长内容”。

信息源：

https://www.searchenginejournal.com/google-explains-how-it-ranks-recipe-website-content/499692/

02 Google SEO好文分享

目录

1. Google广泛核心算法更新：要点须知及常见问题解答
2. Google有用内容算法更新：全面回顾、分析及补救策略
3. 深度解读：SGE的工作原理、检索增强生成的重要性、SGE对SEO的影响
4. 实用网页分享：谷歌SERP功能测试历史记录

1. Google广泛核心算法更新：要点须知及常见问题解答

Glenn Gabe是一位在SEO领域有着深厚经验的专家，他成功地帮助多家公司应对谷歌核心算法更新带来的挑战。在此文中，他就谷歌核心算法更新分享了一系列值得参考的建议。以下摘录其中几点：

• 全站质量评估：Google的广泛核心更新是基于对整个网站的评估。因此，仅仅针对部分内容进行优化是不够的。站点所有者应该全面审查其网站，识别并解决所有潜在的质量问题。这包括内容、用户体验、广告策略、技术SEO问题等。Glenn强调，通常不只是一个明显的问题导致排名下降，而是一系列的问题。
• 核心算法更新引起的排名变化并不总是内容质量的问题，有时是内容相关性或搜索意图的调整。
• 质量索引：Google强调，评估网站质量时，会考虑每个被索引的页面。因此，确保只有高质量的内容被索引是至关重要的。
• 长期评估：Google曾表示，它会在一个长时间段内评估网站，而不是仅基于近期的更改。这意味着，如果你最近对网站进行了更改，这些更改可能不会立即影响到核心更新的结果。
• 用户研究：Glenn特别强调了进行用户研究的重要性。他建议站点所有者从真实用户那里获得客观的反馈，以深入了解他们对网站的整体感受、用户体验、广告展示、内容质量以及作者的评价。重要的是，这些反馈不应该来自你的配偶、孩子、同事或主要客户。而是应该来自那些在访问你的网站之前，对你、你的业务或你的网站一无所知的客观第三方。通过这样的真实、客观的反馈，站点所有者可以更加明确地了解到哪些地方需要改进，并据此制定出一个全面的网站优化计划。

2. Google有用内容算法更新：全面回顾、分析及补救策略

在SEO领域，我们总是与算法更新打交道。每当有新的更新发布，我们都要深入挖掘、分析其可能带来的影响。谷歌也针对本次“有用内容算法更新”给出了相对详细的指引，有时候回顾这些建议还是可以捕捉到一些关键的信息。

本文作者深入研究了这次9月的HCU更新，结合了官方文档信息、数据观察记录和实际测试结果，为大家带来了一篇全面的有用内容算法影响分析。

原文地址：

https://on-page.ai/pages/helpful-content-update/

3. 深度解读：SGE的工作原理、检索增强生成的重要性、SGE对SEO的影响

如果你最近在深挖SGE资料的话，你可能已经在Twitter、Search Engine Land或其他媒体平台上看到了这篇文章。

这是一篇深度好文，作者不仅详细解读了SGE的工作原理以及检索增强生成（RAG）的技术细节，还深入探讨了SGE对SEO的未来影响，如搜索习惯的转变、点击率模型的更新、更为复杂的排名追踪，以及出现多维度搜索需求等等。

原文地址：

https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393

4. 实用网页分享：谷歌SERP功能测试历史记录

谷歌一直致力于为用户提供更优质的搜索体验，因此经常进行新搜索功能的测试，以筛选出真正有助于用户的功能。

然而，这些测试并不总是容易被大众发现或复现。Brodie Clark创建的这个网页详细地记录出了Google每月正在测试的SERP新功能或特性，这对于需要追踪研究谷歌SERP动态变化的SEO们来说十分实用。

03 总结

以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。

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