seo在网站建设运营过程中的普遍规则wqx.doc 24页VIP

Seo在网站建设中 的普遍规则  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 封面 1 1 引言 5 1.1 网站SEO目的 5 1.2 适用范围 5 1.3 术语、定义和缩略语 5 2 集团网站SEO概述 7 2.1 网站SEO契合于网站建设的过程 7 2.2 网站建设过程中SEO人员角色职责 8 3 网站建设过程中SEO详述 9 3.1 网站创意阶段 9 3.1.1 域名 9 3.1.2 主关键字 10 3.2 产品设计阶段 10 3.2.1 网页布局 10 3.2.2 Html\head\Title 11 3.2.3 Html\Head\meta\ keywords 11 3.2.4 Html\Head\meta\description 11 3.2.5 页面设计基本 12 3.2.6 链接\导出链接 13 3.2.7 链接\导入链接 13 3.2.8 链接\书写形式 14 3.2.9 导航\网站结构 14 3.2.10 导航\链接深度 15 3.2.11 源代码\内容分隔和定位 15 3.2.12 源代码\js 15 3.2.13 源代码 16 3.2.14 页面多媒体 16 3.3 需求分析阶段 17 3.3.1 网站SEO 框架 17 3.3.2 网站SEO工具 17 3.4 网站开发阶段 17 3.4.1 网站结构设计 17 3.4.2 网页元素生成 18 3.4.3 网站SEO工具开发 18 3.4.4 网页静态化 19 3.4.5 页面链接 19 3.4.6 页面脚本 20 3.5 网站运营阶段 20 3.5.1 网站SEO围绕主关键字 20 3.5.2 网站导入链接 21 3.5.3 网站导出链接 21 3.5.4 提交网站目录 22 3.5.5 搜索排名付费 22 3.5.6 内容策略 23 3.5.7 风格与文化 23 4 网站SEO说明 24 5 参考文献 24  引言 网站SEO目的 制订一个集团事业部网站普适的SEO规则规范，使集团网站具备普遍的SEO特征，方便各大搜索引擎收录，提高集团网站的级别，进而增强使集团网站的竞争力。 适用范围 本规则适用所有运营的门户性质的网站。 本规则为集团所有网站制定，集团所有网站在创意，设计，建设，改版，运营过程中，需要参照这个规则。根据规则等级，遵守，或者考虑规则这些规则。 本文档版本为初期待完善版本，适用范围是集团各事业部，其中的规则，定义，方法需要在各网站的运营中逐步完善。 术语、定义和缩略语 搜索引擎：搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。 SEO：搜索引擎优化（search engine optimization,简称SEO）：指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程. 搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展, 同时也促进了搜索引擎的发展。 关键词：SEO中的关键词，是大意，概括含义上的关键词。 长尾关键词：除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。 蜘蛛程序：Spider 是搜索引擎用来访问Internet 上网页的自动程序，根据html 的语法和格式，对读取的页面进行代码过滤，收入相关的文字内容。。 网页级别：网页级别(英文是Page Rank，缩写是PR)由Google开发的衡量网页重要性的一个指标。简单的说，你的网页导入链接越多，你的网页级别就越高。 静态化：将网页转化为不通过服务器脚本就可以访问的过程，通常是转换为*.htm或者*.html。 网站地图：指明了一个网站结构、栏目和内容说明等基本信息的网页。 面包屑型导航结构：在童话故事“汉泽尔和格雷特尔”中，当汉泽尔和格雷特尔穿过森林时，他们在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。在结构上纵深的网站应该采用这种“面包屑型”结构，以足迹的方式呈现用户走过的路径，或者说以层层渐进方式呈现该网页在整个网站架构中所处的位置，从而为用户提供清晰分明的网站导览。 导出链接： Outgoing/Outbound Links。指从本网站连到其他网站的链接。 外部链接： External Links。本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。 内部链接： Internal Links。本网站内部网页之间的链接。 反向/导入链接： Backward Links或Incoming/Inbound Links。意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接 展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。 高质量导入链接：已被搜索引擎很好的收录、与你的主题相关或互补、PR 值不低于 4 、具有很少导出链接、内容质量高的原创网站链接。 垃圾链接：对网站排名不起作用或起反作用（例如：留言簿、评论中大量发贴夹带网站链接、已经加入太多导出链接网站的链接、加入链接基地，或使用程序与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连） 搜索频率：搜索引擎对网站的访问频率。网站内容更新越快，一定的周期内搜索引擎对网站的访问次数增多。 搜索深度：搜索引擎可以搜索到网站的链接层次。 沙盘效应：Sandbox Effect 无论你怎么优化一个网新的网站，在搜索引擎里面很难得到好的排名，其实是搜索引擎对新站的一个监督、熟悉的过程。 Spam kill：搜索引擎会对恶意进行SEO 的网站进行惩罚，如清除所有链向该网站的链接等。 Google Dance：描述Google 搜索引擎对其搜索结果进行更新、重组的过程。 开放式分类目录：由来自世界各地的志愿者共同维护的分类目录，支撑网站是DMOZ网站()，是互联网上最大的，最广泛的人工目录。它是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。 规则等级：指本规则在网站中施行的必需性等级：分别为基本规则、普遍规则、专有规则、特殊规则。基本规则为网站必须实施的规则、普遍规则是网站必须实施，但可以有例外的规则、专有规则是网站的一些专门的规则、特殊规则是网站的一些特别的规则。 集团网站SEO概述 搜索引擎对网站的收录，是具有一定方法和规则的，基于各大搜索引擎的收录方法而产生的SEO的规则，涵盖了网站建设、运营的各个阶段和方面，本规则从网站建设的流程为主线，描述了在网站建设，运营的各个阶段需要遵守的原则和规范。 根据这些原则规范，可以指导，帮助网站SEO的实施。这些原则规范分四个等级，分别为基本规则（★★★★）、普遍规则（★★★）、专有规则（★★）、特殊规则（★），在网站建设中，基本规则是必须遵守的，这个规则可以作为网站上线的基本标准。普遍规则是网站大多数页面要遵守的规则，专有规则是网站的一些专门的规则，特殊规则是网站的一些特别的规则。 网站SEO契合于网站建设的过程 从过程上看，网站产品的流程分为五个主要阶段，即网站创意、产品设计、需求分析、网站开发、网站运营这五个大的阶段，相应的SEO的工作也穿插在这五个阶段当中。因为SEO在很多地方定义为运营概念，和网站建设过程的耦合并不是网站建设的充分条件，所以本规范原则阐明的是实施SEO的最佳时机，而不是必需的时间点。 网站建设过程中SEO人员角色职责 网站SEO是一个多方面分工协作的过程，在网站各个阶段，各方面的大概角色和职责如下： 网站策划： 负责网站运营方向的制定，进而确定域名策略，关键字策略。 网站设计： 负责页面布局类型的优化的实施 页面设计制作（美工）： 负责页面表现类型的优化的实施 网站编辑： 负责规范，优化内容。 技术人员： 负责网站结构的设计 负责提供页面SEO元素的设定工具。 根据网站SEO策略，方案，在技术上实施 SEO工程师： 负责网站SEO方案制定、策略的跟进。 负责网站搜索引擎手工提交。 各个角色的工作内容，见下文描述。在实际的网站SEO过程中，每个人员的具体角色、工作安排，由网站或技术支持统筹安排，可能与下文有出入。 网站建设过程中SEO详述 下面，按照网站产品流程的五个阶段，即网站创意、产品设计、需求分析、网站开发、网站运营，分别进行详细描述。因为SEO不是网站建设的充分条件，所以只是阐述网站SEO的最佳时间，因而很多规则会在各阶段重复。每条规则准备从叙述、方案、实施，效果，等级五个方面描述。 网站创意阶段 域名 描述： 通过域名就可以想起网站名称，记得网站名称就可以输入域名。 字符不要太长，最好在6 个以内，这样比较容易记忆。 域名中的字符最好少出现远离键盘中心的字母，比如：z、x 等。这样用户输入起来比较方便。 域名中的字符最好少出现多音节的字母，比如：w、x 等。当你向别人介绍你的域名的时候，读起来会很拗口。 代表非商业性网站 的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn 和. 又比无地区性的.com 有一定优势。但为了避免流量丢失，也要把.com 后缀注册上。 方案：（略） 实施：由角色网站策划确定。 效果：别人看到您的域名就会联想到这是一个什么样的网站、网站突出的主题、所在的行业和地区等信息。 等级：★★★ 主关键字 描述： 创意阶段要确定自己网站运营的主关键字 主关键不宜太长，最好在2-6 个字以内，通俗易懂，但不要使用意义太泛的词，这样比较容易记忆。 主关键词不宜太多，1-3个左右，能够概括自己网站的特点。 方案：主关键词在自己网站title，keywords，内容中普遍使用，比如网站名称可以做为主关键词。 实施：由角色网站策划确定。 效果：实施好之后，主关键词为自己网站特有，搜索这个词，在任何一个搜索引擎都排名第一。 等级：★★★ 产品设计阶段 网页布局 描述： 页面框架（frame,iframe）对SEO有影响 页面左方，上方呈现的内容对搜索引擎有优先级 方案： 尽量不使用页面框架 尽量将重要内容呈现在页面的左方，上方 实施：由网站设计确定，美工实施。 效果：方便搜索引擎收录 等级：★★ Html\head\Title 描述： Title开头的7个字是title中的关键 Title中关键词数量控制2~3个，不要在title处罗列关键词。 Title中要注意长尾词的组合（财经报道,财经人物,财经分析）。 为了在搜索结果中完全展示，长度在20~25个中文字之间。 书写要符合网站定位，不使用无关但热门词作为关键词 方案： 例：title财讯网站,财经资讯,财经报道,财经分析的最佳平台/title 实施：网页设计阶段由美工统一实施。 效果：方便搜索引擎收录 等级：★★★★ Html\Head\meta\ keywords 描述： keywords 书写的每个词都在内容中找到相应的匹配才有利于排名。 keywords 书写的每个词数量控制5~10个。 要注意长尾词的组合（财经报道,财经人物,财经分析）。 关键词间要用半角分隔符隔开 尽量不罗列与页面无关的关键词 方案： 例：“手机,手机报价,诺基亚,摩托罗拉” 实施：由美工编辑技术人员统一实施。 效果：方便搜索引擎收录 等级：★★★ Html\Head\meta\description 描述： Description的优先级低于title和keywords。 description描述中出现关键词，与正文内容相关，这部分内容是给人看的，所以要写的很详细，让人感兴趣。 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 80 个汉字。。 补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明 。 方案： 例：“网易手机频道,立足于原创内容,是国内访问量第一的权威手机门户网站,包括全国30 地权威手机报价,最新最热门的手机评测和手机导购” 实施：由美工编辑技术人员统一实施。 效果：方便搜索引擎收录，检索结果出现后，吸引点击 等级：★★★ 页面设计基本 描述： 在源代码中呈现的主要内容要尽量靠前。 内容性质的展现方式尽量不使用图片，flash等如果使用了也要用标签alt来说明。 尽量不使用js来表现内容。 Js代码在原代码中应尽量靠后。 所有标签必须成对配套出现。就算是单个的,比如br,也必须写成br/。最容易被忽略的就是br和img了。对于框架来说,问题还可能发生在link,meta,script等标签上。 a标签不允许用target属性,就是说target=_blank是不合法的（在W3C标准中并不鼓励新窗口打开页面，不过这点好像和国人的习惯有点冲突哦~）。 img标签不能用border属性,要设置的话用style。alt属性是必须的,就算没有也写个alt=。 input不能直接放在form里,要套个东西,比如div,span,p等等都行. 所有标签的name属性都被废弃了,不能用。另外,script标签的language属性被废弃了,不能用,用type=text/javascript代替。 所有标签和属性大多数小写。 页面里所有的（粗）都必须写成（细）,包括链接里的。只作为转义符使用。（这点现在来说并不是很实用，毕竟很多网站，特别是大型网站几乎不会用到） 方案：（略） 实施：由美工、技术人员实施。 效果：保证页面信息完整性，方便搜索引擎收录。 等级：★★★ 链接\导出链接 描述： 导出链接站点内容与你的网站主题相关联。 一个页面的导出链接也不能太多，一个页面的最大导出链接数量不应超过 100个。 方案：（略） 实施：由设计提供美工实施。 效果：有利于搜索引擎友好 等级：★★ 链接\导入链接 描述： 搜索引擎在决定一个网站的排名时要围绕网站的链接 展开分析。 高质量外部链接对网站排名致关重要。 杜绝用作弊手段获得导入链接。 方案： 向搜索引擎目录提交网站。 在重要网站发表专业文章:围绕目标关键词在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网站签名。这样也是既可以获得高质量互惠链接，亦可能获得目标客户。重要网站有博客、行业内流量高，威信度高的网站。 在所在行业目录提交网站:尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页提交你的网站，加入企业库。 寻找网站交换链接。 实施：由编辑运营人员实施。 效果：可获得高质量导入链接 等级：★★★ 链接\书写形式 描述： 尽量使用全路径的链接。 链接长度越短越好。 不使用javascript链接。 尽量使用静态链接。 链接中不要出现空格。 方案：（略） 实施：由美工技术人员统一实施。 效果：方便搜索引擎分析，增加搜索引擎友好度 等级：★★★ 导航\网站结构 描述： 网站目录结构要简单，层次要少。 网站目录名称要短，不要出现很长的目录名。 文件名也不宜太长最好不要超过30字节。 方案：（略） 实施：由网站设计、美工统一实施。 效果：增加搜索引擎友好度 等级：★★★ 导航\链接深度 描述： 网站链接结构要简单，层次要少。 从首页到内容页的点击路径不要超过4级。 方案：（略） 实施：由网站设计、美工统一实施。 效果：增加搜索引擎友好度 等级：★★★ 源代码\内容分隔和定位 描述： 网页内容定位最好使用DIV+CSS的模式。 尽量不使用嵌套层次多的表格。 内容多的时候可以用隐藏表格来分隔，提高加载速度。 方案：（略） 实施：由美工实施。 效果：提高搜索引擎友好。 等级：★★ 源代码\js 描述： 简化js中的函数名称和变量，名称不超过4个字符。 将网页的公共部分转换为脚本并存于js 文件里。 不使用js重定向做链接，尽量使用静态url。 方案：（略） 实施：由美工实施。 效果：提高搜索引擎友好。 等级：★★★ 源代码 描述： 源代码要尽量的少，尽量使用css控制格式，js文件放页面脚本。 内容性质的文字要尽量靠前。 不把内容性质的文本放在图片，格式，js中。 在标签h1中的文本，搜索引擎有优先权 方案：（略） 实施：由美工实施。 效果：提高搜索引擎收录。 等级：★★★ 页面多媒体 描述： 搜索引擎不能对图片，声频视频文件作分析。 图片要使用ALT 属性进行文字描述，并带上该图片关键字。 显示图片的上面或下面，添加文字解释。 不使用整页图片的网页。 不使用整页flash的网页。 多媒体要嵌入在页面html中，并作相应的文字解释。 方案：（略） 实施：由美工实施。 效果：提高搜索引擎友好。 等级：★★★ 需求分析阶段 网站SEO 框架 描述： 网站的架构设计要利于SEO 框架。 生成的页面要尽量完全静态化设计。 网站的结构要清晰。 方案：（略） 实施：由技术人员确定。 效果：方便日后在运营过程中的SEO。 等级：★★★★ 网站SEO工具 描述： 网站动态页面的关键字设定要有相应的入口。 根据运营需求，设计使用一些工具。 方案：可以使用集团统一的文本挖掘工具，来辅助页面关键字的生成。 实施：由技术人员确定。 效果：可以方便运营人员调整关键字策略，精确关键字设定。 等级：★★★ 网站开发阶段 网站结构设计 描述： 网站目录结构要简单，层次要少。 网站链接结构要简单，层次要少。 网站目录名称要短，不要出现很长的目录名。 文件名也不宜太长最好不要超过30字节。 根据网站定位和网站内容设计目录，而不是根据开发需要。 二级域名和网站目录相对应。 网站的逻辑结构，尽量和物理结构相对应。逻辑机构要体现到物理结构中。也就是物理结构包括逻辑结构。 做合理的面包屑导航设计，结构清晰。 从首页到内容页的点击路径不要超过4级。 如果希望更多地内容被搜索引擎收录，不要把robots.txt文件在站点根目录。（有的地方说要放空文件，不对） 方案：（略） 实施：由技术人员确定。 效果：页面关键字元素由数据库数据维护，能达到统一管理的目的。 等级：★★★ 网页元素生成 描述： 动态页面，或者生成的静态页面中的关键字元素等。 服务器代码，不能影响，改变原页面的设计元素。 搜索引擎友好的网页布局设计。 网页内容精炼出页面主题、关键字 方案：（略） 实施：由技术人员确定。 效果：页面关键字元素由数据库数据维护，能达到统一管理的目的。 等级：★★★ 网站SEO工具开发 描述： 网站动态页面的关键字设定要有相应的入口。 根据运营需求，设计使用一些工具。 方案：可以使用集团统一的文本挖掘工具，来辅助页面关键字的生成。 实施：由技术人员确定。 效果：可以方便运营人员调整关键字策略，统一关键字策略。 等级：★★★ 网页静态化 描述： 网站的动态页面最好能够静态化以方便搜索引擎收录。 纯静态的页面的收录优先于使用SSI的页面。 机械的生成关键字对SEO有损害。 方案： 使用静态化技术，将页面静态化。 使用整页静态的方式静态化。 页面关键字，主题的生成要和内容相统一。 实施：由技术人员确定。 效果：方便收录。 等级：★★★ 页面链接 描述： 尽量使用静态化链接，必要时使用工具作url的伪静态化。 尽量不使用，生成长度超过50字节的链接。 页面跳转尽量使用301跳转。 页面不要链接到等级比较低的网站或页面。 同一IP地址下，页面间不要有很多相互的链接。 方案：（略） 实施：由技术人员确定。 效果：方便搜索引擎收录。 等级：★★★ 页面脚本 描述： 网站页面的客户端脚本尽量使用js文件，这样可以加大页面内容在页面占的比例。 页面脚本尽量放在页面的后部。 不把内容性质的文本放在页面脚本中。 方案：（略） 实施：由技术人员确定。 效果：方便搜索引擎收录。 等级：★★★ 网站运营阶段 网站SEO围绕主关键字 描述： 网站SEO要围绕1-3个主关键词进行。 主关键词要和自己的业务紧密相关，或者就是自己的品牌名称。 要注意和自己主关键词意义，字形相近的词。 主关键词不能多于3个 主关键词不可使用太生僻的词，只有自己人知道，还不是品牌名就没有意义。有能力，做通用的词。 方案：每个页面都要突出这几个关键词。 实施：由所有网站参与者确定。 效果：突出主题，让主关键词为网站所有，在搜索引擎中排在前面。 等级：★★★★ 网站导入链接 描述： 一般而言，数量越多越有利于关键词排名及收录数量。 导入链接原网页的信任度高，有助于SEO。 导入链接原网页的主题内容与链向的网页内容相关，有助于SEO。 导入链接的锚文字中有关键词，有助于SEO。 导入链接的锚文字周围有以关键词为基础的组合词，有助于SEO。 导入链接建立在原网页的核心内容区，有助于SEO。 导入链接中单向链接的价值高于互惠链接。 导入链接的原网页自身的导出链接小于100个，最佳的反向链接来自于外站的内容页的内容区域。 导入链接最好来自不同IP，切忌同一IP的站点交叉链接 导入链接的原网页的收录情况影响导入链接的SEO效果。 方案： 导入链接通过对外合作得到。 在PR高的网站发表文章也可以获得高质量导入链接。 实施：由技术人员确定。 效果：方便搜索引擎收录。 等级：★★★ 网站导出链接 描述： 网站页面的导出链接可能会把流量引到其它网站。但是它的存在可以提升网页的PR值。 导出链接到的网站，网页最好是原创内容。 一个页面的导出链接不要超过100个。 方案：（略） 实施：由业务人员确定。 效果：搜索引擎友好。 等级：★★ 提交网站目录 描述： 在公网的开放目录，有助于其它网站引用。 很多搜索引擎提供网页提交，目录提交的接口。 方案： 向 提交自己的网站目录。 Google Sitemaps 是您向 Google 索引提交所有网址并详细了解您网页在 Google 可见度的一条捷径。 必须登陆的搜索引擎： Google： /intl/zh-CN/add_url.html Baidu： /search/url_submit.html Yahoo： /docs/info/suggest.html 搜狐(搜狗) ： /regurl/regselect.asp?step=REG 中搜： /NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp 有必要登陆的搜索引擎：（略） 实施：由业务人员确定实施，并定期维护。 效果：方便搜索引擎收录。 等级：★★★ 搜索排名付费 描述： 有些专业的搜索引擎，为用户提供收费关键字排名。通过商务可以在其结果中得到很好的排名。 要充分考虑付费的必要性。 方案：（略） 实施：由业务人员确定。 效果：搜索引擎直接收录，排名。 等级：★★ 内容策略 描述： 网站要提高原创内容的比例。 网站文章的要素要完整，标题，摘要，内容，作者，时间。 标题不要长于25个汉字。 摘要要在75个汉字以内（google显示150字符，百度200个）。 文章要尽量使用通用词汇，热点词汇，不适用生僻词，自造词。 文章的主题要和网