网站改版是一项艰巨的任务，如果有效完成，可以为您的品牌带来可观的回报。改版对于搜索引擎优化（SEO）来说意味着网站改动，这些改动可能会严重影响搜索引擎的可见性，例如网站结构，内容，设计或用户体验 。但是，如果您未正确改版网站，则网站改版可能会持续数周或数月，对您的网站参与度产生相当大的负面影响，包括流量和收入损失。
幸运的是，在改版过程中您可以注意并避免许多陷阱，您只需要为它们做好计划。
当然，在站点改版期间您会遇到很多困难，但是根据我们的经验，我们发现这六个主要问题。如果您忽略解决这些问题中的任何一个，您可能会看到对您的网站的持久负面影响。
1.不执行技术SEO分析
在准备站点改版时，必须对当前网站进行技术分析，并确定在改版期间可能遇到的任何潜在障碍。这将帮助您更有效地处理出现的情况，以使您的时间表不会出现任何意外。您可能还需要准备一份详细的SEO技术规范文档，其目的对于确保项目的开发人员了解所有基本SEO要求至关重要。在专注于开发人员在项目期间必须采取的行动时，该规范文档必须非常详细。您不一定需要他们了解为什么需要做很多事情以及必须如何实现。
您将要在文档中重点关注的一些关键项目包括：
网址结构
元数据，包括动态生成的默认值
规范和元机器人指令
内容和标题
顶级和次级导航
分页
站点地图XML设置
移动设置，包括APP和小程序
301重定向
改版后，您还需要确保新站点继续向搜索引擎发送正确的信号，如果不比您的原始站点执行更好的信号，则执行相同的操作。在启动新站点之前，您应该仔细检查所有这些项目是否存在错误，并完成多项测试。
2.未针对站点速度进行优化
网站改版是评估您以前可能忽略的网站某些方面的绝佳时机。站点速度已成为越来越重要的排名因素，应在改版过程中对其进行评估和优化。您可以利用百度统计的网站速度检测工具轻松确定当前状态。只需输入您的URL，该工具将分析网站的性能并提供有价值的反馈。
首先，您将在电信和联通线路上看到不同的结果。然后，在每个线路选项卡上，您将看到页面速度得分。然后，该工具将提供优化建议以及有关如何修复每个建议的说明。
在进行改版之前，请测试您当前的网站并注意优化建议。确保将这些修补程序纳入您的改版计划中。完成后，测试您的新站点并将结果与原始站点进行比较。希望如果您花时间对新站点进行更改，将会看到重大改进。
3.不正确或缺少重定向映射
重定向实施是网站改版的最关键步骤之一。缺少旧网站的URL或不正确地重定向它们，将会以负面的方式迅速影响您网站的排名和可见性。有许多策略可以帮助您完成重定向映射，但是该过程仅应由经验丰富的SEO专业人员处理，因为它需要特别注意细节。如果这不是您的第一个站点改版，则此过程可能会变得越来越困难，因为您将需要更新旧的重定向，以避免重定向链。本质上，所有重定向都应指向规范URL，或您希望搜索引擎将其视为权威的URL。
在开始重定向映射时，以下提示可帮助您成功完成任务：
专注于提高效率
在开始映射过程之前完成URL结构的确定
如果适用，请不要忘记更新旧版重定向
检查您的重定向映射是否存在重定向循环
实施全面重定向规则，以避免重复内容
避免内部重定向
不要忘记您的图像文件
尽可能使用URL重写以减少.htaccess文件中单个重定向的数量
4.不清除404错误
建立一个新的网站本质上意味着要进行更改，这就是完成这一复杂任务的全部要点。但是，进行这些更改后，它们可能会影响许多页面，甚至可能影响您网站的结构，这意味着某些页面可能会移动或根本不存在，从而导致404错误。这是改版过程的正常部分，但是您将需要清除404错误，以通过在改版过程中映射所有页面来保持链接权限。这意味着您将需要设置404错误监控系统，或者在改版前几周每天检查一次Google Search Console，以捕获重定向映射过程中遗漏的所有错误。
5.无法严格评估您的robots.txt和XML网站地图
简而言之，XML网站地图向搜索引擎提供有关您网站上内容的信息以及可以在何处找到该内容。改版网站的重要步骤是创建一个新的XML网站地图，并将其提交到百度站长工具中。在提交以帮助搜索引擎快速查找和索引新站点之前，您需要确保新站点的XML站点地图已更新且没有错误。这也将帮助改版之前在新站点上不存在的新URL进行爬网和建立索引。
同样，robots.txt定义了为搜索引擎抓取您的网站设置的规则。如果为管理页面或其他不需要由搜索引擎建立索引的页面添加特定的禁止规则，则将增加抓取预算，并避免用户登陆不适合他们的页面。链接到robots.txt文件底部的XML网站地图也很重要。
最终，跳过对robots.txt和XML网站地图的评估可能会导致以前被阻止的页面被索引并显示给您的网站访问者。这不仅会给您的用户带来负面影响，还会影响您的排名。
6.无法更新内部链接
将您的内容改版到新网站通常意味着URL将会更改，因此需要更新网站链接。如果不更新内部网站链接以反映新的网站结构，则可能会出现内部404错误的风险。即使您完成了重定向映射过程，也会发生这种情况，因为它可能创建不必要的内部链接重定向。最佳做法是将新站点上的内部链接从旧的URL更新到新的URL。
总结
如果您能够在网站改版期间解决这些主要问题，则可以使用比开始时更好的网站来完成此过程。尽管这些任务将为您的项目花费更多的时间，并在此过程中创建一些额外的工作，但成功的改版将为您带来回报，正确的改版可为访问者提供良好的用户体验并确保站点收入的稳定性。
