围观改变中国：新浪发布汽车行业社交发布营销解决方案

诸多大V也对微博在疫期的作用称赞不已。他们认为重大社会事件中微博的作用超越其他所有媒体，“民众的自发求助、监督红会的社会自组织，都在微博这个“连接器”上进行传播监督，专业内容也在进入微博流量池二次传播后发挥出最大的威力”。

而事实正是如此，明星企业也纷纷在微博发布疫情相关信息，所有人都力所能及的在微博传递公益力量。

新车社交发布怎么玩？

今年疫情对1、2月的车市也产生了一定影响。但也正因为疫情，很多人意识到公共交通的局限性，更有意愿购买私家车。很多企业将新车发布转移到线上，使用户在隔离期间对新车有足够的了解，待疫情结束，春暖花开，车市将会迎来更好的局面。

那么除了官微发布信息之外，新车社交发布还能怎么玩？

前期预热，知己知彼

预热是发布会成功的第一步，无论线上线下，无论以何种方式发布新品，都需要在发布会正式开始之前吸引到足够多的关注。

在前期预热阶段，微博作为意见广场的作用被着重凸显出来，微博的公开社交属性使品牌可以很方便的展开用户调研。比如由@新浪汽车 发起“新车体验官计划”，进行线上用户调研及问答，了解用户对新车的期待，做到知己知彼。专业大V发布的新车视频，将进一步吸引用户讨论。

在知己知彼的基础上，新浪还将通过360度全景VR将用户感兴趣的内容展示出来，如工厂车间、外观内饰等，吊足用户胃口。

上市发布，集中火力

在上市发布当天，新浪将调动全部资源集中火力，把用户注意力全部吸引到新车发布会现场。除了预热吸引到的用户，还会通过开机报头、微博热搜等微博最大的流量入口吸引用户，粉丝头条、浮窗等精准触达目标用户。如果车企有代言人，将全面覆盖粉丝浏览路径，沿途捕捉用户注意力。

发布会现场，新浪会采用最能直接体现车型亮点的360°全景视频直播，通过全景看车、动画插播、展示核心功能等全面展示新车，使用户在家也可以随心所欲体验新车。在疫情结束后，用户前往实体店体验新车，将对车型更加熟悉，对品牌产生更多好感。

在直播时，新浪还将结合明星连麦、抽奖互动、KOL连麦等交流手段，充分发挥线上发布优势。如果用户看了发布会之后心动预约，便将一键连接天猫旗舰店，留资加购，促进新车销售转化。

发布过后，详细复盘

发布会能聚集到的注意力毕竟是有限的，要让用户充分了解车型亮点，后期解读非常关键。而新浪的优势在于它既有专业的媒体背景，又网罗了诸多领域的KOL，能够从不同角度挖掘亮点。

新浪汽车官方将从媒体角度对车型进行解读；汽车KOL详细介绍新车的性能、外观、配置等信息；众多跨界KOL，从普通用户的角度阐述驾驶体验；经销商直播深度解读购车政策等。

新浪社交发布解决方案的优势还表现在它的热点聚合能力，在新车上市发布后，有上市资讯定制专题页和热门话题两大聚合页面，为消费者网罗新车发布的全部信息，避免用户注意力的流失。

整体来看，在线直播为广大汽车品牌构建了新营销场景。新浪汽车高级策划总监赵懿表示，新浪结合自身优势，在特殊时间节点进行玩法创新，提供全新汽车线上发布服务，旨在帮助企业在当前的特殊情况下打开营销局面。

目前，疫情防控仍然处于关键时期，不适合举办大量人员聚集的线下发布会，在此期间，积极召开线上发布会，使用户360度线上体验新车型，将使品牌吸引到更多关注，在疫情结束后得到更好的回报。

在疫情期间新浪将拿出超过8000万的补贴资源，帮助企业共同度过疫情难关！诚邀车企一同围观线上发布新姿势！返回搜狐，查看更多