岁末盘点丨2020蓬莱文旅宣传营销亮点纷呈

3月，蓬莱文旅局推出了一份专属援助湖北的山东医疗队的“仙境蓬莱礼遇手册”，共计约600位援助湖北的山东医疗队队员来到蓬莱，免费享受“吃美食、游景区、品美酒、住仙居”等贵宾礼遇，深度体验蓬莱仙境景色和神仙文化。这也是蓬莱文旅行业为感谢援助湖北的山东医疗队阻隔疫情、无私奉献的大爱精神所尽的一份绵薄之力。

4月，“山东人游蓬莱”系列活动正式启动， 蓬莱文旅局推出了“山东人游蓬莱”系列活动内容及对自驾游、包机、包列、包车旅游团队的奖励政策， 同时还向全省发放了500万元畅游蓬莱代金券，坚持疫情防控与社会稳定、复工复产两手抓，推进各项文旅产业快速复苏。

面对严峻的疫情，蓬莱文旅局还在官方微信公众号推出了“文旅‘宅’生活”、“蓬莱文化抗'疫'”两大主题板块，不仅推出丰富的文化娱乐形式，以“宅”在家的方式表达对抗击疫情的决心和支持，还有来自蓬莱的广大文艺爱好者们用心、用爱创作了一部部优秀的作品，以文化作品鼓舞士气，凝聚力量，为蓬莱人民构筑起坚不可摧的精神防线。

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“云”上共赏“人间仙境”

“线上+线下”共启旅游新篇章

2020年，蓬莱文旅局通过互联网思维，以“云”为媒、以“网”为托，围绕着蓬莱的美景、美食、故事、传说、民俗，通过新媒体直播的方式向广大网友进行展示，服务市民游客，全方位展示蓬莱全域旅游魅力。以线上直播与线下推广相结合的方式，吹响了疫情之后旅游复苏的“集结号”，赋予疫情后蓬莱旅游新体验。

4月，随着我国疫情防控向好态势进一步巩固，文旅行业也告别“寒冬”，加速“回温”步伐。 由蓬莱区文化和旅游局主办，胶东在线网站承办的“山东人游蓬莱”系列活动，依托直播平台，在“云端”正式启幕，通过直播形式推出一系列旅游内容和优惠活动，向全省人民发出来自“人间仙境”的邀请。直播活动 全方位展示蓬莱全域旅游的魅力，播放总量达到3437.64万

第四届蓬莱文化和旅游惠民消费季期间，为了进一步展示蓬莱文旅资源，拉动蓬莱文旅消费，由烟台市文化和旅游局和蓬莱市文化和旅游局联合主办的“文旅局长生活节好物推介——蓬莱文旅精品推介专场”在蓬莱海上丝绸之路博物馆顺利开启。短短1.5小时的时间，就收获了18w+的观看量，获得了观众朋友们的一致好评。

10月1日，山东电视台生活频道生活帮栏目将在官方抖音平台开启“仙境蓬莱24小时直播”活动。直播共分为五个环节，全面展现蓬莱喜庆热烈的节日氛围。共吸引61.7万网友在线观看，全方位展现蓬莱“人间仙境”的独特魅力。

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开展主题活动

为蓬莱地域文化塑形铸魂

蓬莱历史文化底蕴深厚，特色鲜明的地域文化，往往依附于需要用活动创新传承、创意呈现。今年，蓬莱区文化和旅游局深度挖掘蓬莱特色文化资源，以喜闻乐见、参与度高的活动形式，为蓬莱文化塑形铸魂，让仙境旅游活力迸发。

作为八仙故事起源地，弘扬八仙文化，蓬莱责无旁贷。今年，蓬莱区文化和旅游局举办了第二届八仙文化旅游节，从5月至9月，通过“品仙境”、“游仙境”、“享仙境”三大板块10余项主题活动，凝聚世界的眼光，展示蓬莱的魅力。

八仙动漫形象设计及“蓬莱吉祥物”征集设计大赛作为其中的一项主要内容，历时近两月，评选出了众多优秀的八仙动漫和蓬莱吉祥物形象，促进蓬莱文化旅游形象符号的升级与创新，生动形象地向全社会展示蓬莱文化旅游特色和八仙IP。

除了“八仙文化旅游节”的系列活动之外，还有第二届市民文化节系列活动、蓬莱市“文化和自然遗产日”活动、“葡萄酒庄休闲旅游季”系列活动等众多内容。

其中，“葡萄酒庄休闲旅游季”系列活动期间，泰生小镇2020年蓬莱国际葡萄酒节系列活动之“葡萄酒休闲旅游季”、君顶酒庄第十二届葡萄采摘节，以及国宾酒庄、瓏岱酒庄、逃牛岭酒庄、金色时代酒庄、安诺酒庄等举办的休闲旅游季系列活动，向广大游客推出到蓬莱“赏美景、摘葡萄、酿红酒、品佳酿”的醇香之旅线路，提升蓬莱“海岸葡萄酒旅游”的品牌效应。

同时，蓬莱也积极开展了城市形象推广，集中打造“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌，通过深入挖掘八仙过海、海市蜃楼等历史传说和文化资源，进一步丰富蓬莱作为八仙过海之地的历史文化内涵，向全国乃至全世界积极展现蓬莱“人间仙境”的靓丽名片。

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注重年轻群体

深化蓬莱文化旅游IP

近年来，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们对旅游消费的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制和满足自己独特需求的文化旅游产品。为了更好地应对年轻化变革，2020年蓬莱文旅局根据自身的文化旅游特色，开发蓬莱文化旅游IP、文化旅游衍生品等，推出诸多更加吸引年轻人的文化旅游活动，推动蓬莱文化和旅游产业的进一步转型升级。

今年7月至9月，蓬莱区文化和旅游局在海滨为市民及游客精心打造了海滨夜间消夏避暑休闲的系列主题活动，通过“沙滩音乐季”活动，总计吸引游客约三十万人次，丰富了蓬莱市民的精神文化生活，也更好的引导游客走进蓬莱、住在仙境、带走美好。

10月1日，蓬莱区文化和旅游局在蓬莱八仙塑像广场举办了“中秋国庆喜相逢，coser伴您游仙境”节日主题活动，通过宅舞表演、汉风演奏、现场快闪等表演形式，与粉丝、市民和游客亲密互动。同时，还邀请了30组三世同堂、四世同堂的医护人员家庭共同揭幕超大月饼，一起欢度中秋、国庆双节。

6月至10月，借势抖音APP流量，蓬莱区文化和旅游局主办的#到蓬莱过神仙日子抖音挑战赛在抖音平台开展，活动吸引了广大市民及游客等的广泛参与，目前累计播放量达1.4亿次。活动充分利用了抖音平台的流量、技术、红人优势向全国乃至全世界网友展现蓬莱的“神仙日子”，充分展示城市形象，打造城市 IP。

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开展品牌推介

加强区域旅游市场拓展与合作

2020年，蓬莱区文化和旅游局宣传营销团队陆续走进了济南、青岛、潍坊、威海、临沂、枣庄、菏泽、济宁、杭州、南京、大连等地区进行主题推介。

通过推介会系列活动，推进了文化旅游产品开发、客源互送、品牌营销方面的深入合作，进一步加深了蓬莱各景区、涉旅企业等与推介目的地各大旅行商的合作，多家蓬莱旅游企业与当地旅行商通过推介会达成初步合作意向。对提振疫情后文旅消费，促进相互之间旅游经济的恢复与发展起到积极作用。

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推出多元化出行线路

量身定制仙境游玩新体验

近年来，蓬莱区大力弘扬和普及悠久灿烂的历史文化，深入挖掘蓬莱文化旅游内涵，推出了各种独具特色的旅游线路产品，提供了多种人性化、多元化、沉浸式的出游线路参考，让每位来到蓬莱的游客都能找到最适宜自己的玩法，畅享仙境新体验。

4月，蓬莱文旅局倾力打造了“蓬莱新玩法”六条特色线路产品。 围绕探秘仙境、追忆英雄、美酒美食、非遗民俗、亲子研学、康体养生等主题，挖掘优势资源，优化线路服务体系建设，进一步丰富文化旅游产品供给，为游客在蓬莱游玩提供更加便利舒心的出行体验。

7月17日-7月19日，由蓬莱区文化和旅游局联合山东交通广播共同发起举办的山东人百车自驾游蓬莱活动”吸引了众多自驾车友的参与。自驾车旅游爱好者们用三天两夜的时间，领略蓬莱的清凉夏日。打卡神仙美景，住仙境酒店，豪华帆船出海，打卡网红美景，吹海风、看海景，享受海边惬意时刻，全方位体验了蓬莱的“神仙生活”。

9月27日，“2020世界旅游日烟台主会场活动暨醉美金秋烟台自驾游后备箱行动”启动仪式在蓬莱欧乐堡梦幻世界广场举行，同时蓬莱文旅局精心推出了独具特色“秋游蓬莱”五条精品自驾游线路，让游客在自驾畅游的同时，饱览蓬莱的美景美食。活动以“自驾”为契机，进一步提升了蓬莱的旅游品牌知名度，更好更快地推动了蓬莱旅游产业发展。

11月20日，蓬莱区举行新闻发布会，蓬莱区文化和旅游局、蓬莱区体育运动发展中心、蓬莱阁景区管理中心共同发布了“冬游仙境”蓬莱冬季旅游系列活动，充分发挥“旅游+”合力，结合文化旅游、葡萄酒活动、体育赛事等各方资源，推出“冬游仙境”五大板块20项主题活动，涵盖文化推广、特色旅游、地方民俗、体育赛事、跨年迎新，“剧透”冬游蓬莱新玩法。

2020年，在疫情防控常态化背景下，蓬莱积极挖掘消费潜力，克服疫情的不利影响，优化旅游服务体系，丰富文化旅游产品供给，文旅事业实现逆势上升，从而也吸引了众多媒体的关注和报道。央视《晚间新闻》《第一时间》《今日环球》《探索发现》、山东卫视《生活帮》《早安山东》《山东晚间新闻》《新闻联播》《民生直通车》等媒体栏目节目分别进行了播出报道，集中展现了蓬莱“人间仙境”的自然风光及繁荣有序的旅游市场。

同时，“蓬莱八仙文化旅游节”入选山东省旅游宣传推广典型案例，蓬莱入围“山东人游山东”山东人最喜爱的县域旅游目的地。

2020年我们一直在努力奔跑

回望过去一年

蓬莱文化旅游宣传营销工作的追梦之旅

是努力，是汗水

更是欣慰，是幸福

2021年让我们共同期待

蓬莱的文旅事业更加精彩

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