第一！山东获2020年5月省级文旅新媒体传播力指数TOP1

6月13日，文旅产业指数实验室发布2020年5月省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单。通过对省级文旅部门的微信公众号、微博、头条号和抖音号的传播情况进行综合评价，2020年5月省级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：山东省、江苏省、福建省、浙江省、四川省、安徽省、北京市、广西壮族自治区、河北省、陕西省。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

本期省级文旅新媒体传播力指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数榜单、微信传播力指数榜单、微博传播力指数榜单、头条号传播力指数榜单和抖音号传播力指数榜单。

表1：2020年5月全国省级文旅新媒体传播力指数榜单一览表

01

综合传播力指数

省级文旅新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

图1：省级文旅新媒体综合传播力一级指标权重示意图

通过对31个省、市、自治区（不含港澳台）及新疆生产建设兵团文旅部门的微信公众号、微博、头条号和抖音号5月份的传播数据进行分析，2020年5月省级文旅新媒体综合传播力指数TOP10榜单排序为：山东省、江苏省、福建省、浙江省、四川省、安徽省、北京市、广西壮族自治区、河北省、陕西省。

图2：省级文旅新媒体综合传播力指数TOP10榜单

02

微信传播力指数

微信公众号传播力指数（WCI）从整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力四个维度进行评价，这四个指标所占权重分别为30%、30%、30%、10%。31个省、市、自治区（不含港澳台）及新疆生产建设兵团文旅部门都开通了微信公众号，有些地区拥有政务公众号和资讯公众号两个账号，有些地区只有一个账号，省级文旅微信传播力指数重点监测、分析政务类公众号。

从2020年5月各省级地区文旅部门的微信公众号传播数据来看，TOP10的排序为：诗画浙江文旅资讯、清新福建 文旅之声、四川文旅厅、江苏微旅游、好客山东之声、乐游上海、湖北文旅之声、河北旅游、重庆市文化和旅游发展委员会、广西文化和旅游厅。

图3：省级文旅微信传播力指数TOP10榜单

“诗画浙江文旅资讯”微信公众号（原“浙江旅游”微信公众号）继4月之后，继续保持第一的位置。但和4月的传播数据相比，发布文章总数减少13篇，阅读总数减少164957人次，平均每篇文章阅读数减少662人次。

“清新福建 文旅之声”微信公众号从4月份的第七位上升到第二位。5月份，“清新福建 文旅之声”微信公众号共发文112篇，阅读总量超36万人次，比4月份增加194874人次。

03

微博传播力指数

微博传播力指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数两个，传播度的衡量指标包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数等。从2020年5月各省级地区文旅部门的官方微博的传播数据来看，TOP10的排序为：江苏微旅游、文旅山东、清新福建文旅之声、四川文旅、河北省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅、文旅北京、陕西省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、诗画浙江文旅资讯。

图4：省级文旅微博传播力指数TOP10榜单

从排名前三的省级文旅部门的官方微博的传播数据来看，5月份，“江苏微旅游”微博发博数为494条，每天平均为16条，原创率为84.8%；“文旅山东”微博发博数为988条，每天平均近32条，原创率为96%；“清新福建文旅之声”微博发博数为643条，每天平均近21条，原创率为85.4%。

04

头条号传播力指数

头条号传播力指数的评价数据和评价方法由今日头条提供，综合考量了每个头条号在一段时间内的发文指标、传播指标和互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可以较为客观地反映头条号在某段时间的整体传播情况。

头条号传播力指数=

[{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{（h+i+j）/3}]

其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。

有些省级地区拥有政务头条号、资讯头条号等多个账号，有些地区只有一个账号，省级文旅头条号传播力指数重点监测、分析政务类头条号。从2020年5月各省级地区文旅部门的头条号的传播数据来看，TOP10的排序为：悠游吉林、安徽文旅、好客山东、文旅北京、新疆是个好地方、广西文化和旅游厅、福建文旅发布、乐游天津、四川文旅厅、河北省文化和旅游厅。

图5：省级文旅头条号传播力指数TOP10榜单

05

抖音号传播力指数

抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音提供，通过对每个抖音号发布的短视频数量、互动状况、覆盖用户程度来综合评价抖音号的传播力指数。

抖音号传播力指数=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。

从2020年5月各省级地区文旅部门的抖音号的传播情况来看，排在TOP10的分别是：悠游吉林、好客山东、水韵江苏、北京旅游、如意甘肃、河北旅游、中国西藏旅游、四川文旅、陕西旅游、安徽文旅。

图6：省级文旅抖音号传播力TOP10榜单

和4月份的抖音号传播数据相比，“悠游吉林”从第三位上升到第一位。5月份，“悠游吉林”发布视频426个，增加粉丝25634个。

来源：中国旅游新闻客户端