vivo微信朋友圈广告效果数据 总曝光量近1.55亿

　　在微信广告风靡朋友圈之后，腾讯官方终于发布了第一轮效果数据。根据微信提供给vivo公司的数据显示，从1月25日20点45分广告上线至27日早上午9点整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22 万。

　　“由于投放周期还没有完成，所以还不方便评价对此数据满意与否。”vivo内部人士对记者说，广告投放周期的机制由微信决定。

　　而根据极客公园提供的信息显示，宝马广告上线后的3小时15分钟里，宝马至少能够获得3000万次品牌曝光，除了在朋友圈信息流的直接呈现，还有大量的间接展示来自于朋友圈的截图分享，以及对原始广告中的H5页面的转发分享，而实际产生的长尾效果总曝光量远可能会超过1亿次。

　　微信朋友圈广告称之为Feed信息流广告，可以让在样式上与平时看到的内容没有区别，用户甚至可以和广告内容进行互动。一般而言，Feed信息流广告会根据用户的年龄、分享的内容、地理位置等标签进行匹配，从而将广告干扰度降到最低，国外的社交网站Facebook和Twitter已经有较多成功的应用案例，Facebook曾经在NBA总决赛来临前与沃尔玛联合举行了结合赛事的创意T-shirt投票活动，这种设计获得了NBA球迷用户的疯狂分享传播。

　　在微信广告发布后，坊间一直盛传微信也将采用大数据技术，根据用户个人数据进行广告的精准匹配，并把投放用户群体分为了以下几类：消费能力强收到宝马广告，消费能力一般收到vivo广告，消费能力弱的收到可口可乐。

　　用户开始对匹配的精准度表现出了极大的兴趣。一位微信用户对界面新闻记者说，他是宝马车主，却并没有在朋友圈看到宝马的广告，只看到了 vivo，这让他感觉失望。另外一位正在读大四的学生却在朋友圈中看到了宝马的广告，她表示宝马的广告让她受宠若惊。跟此前用户对广告厌恶的情绪不同，一些没有看到朋友圈广告的用户甚至非常渴望看到广告，这在其他的广告当中是非常罕见的。

　　至少在最初阶段，微信朋友圈广告彻底激发了用户的分享欲望，许多用户在看到朋友圈广告后通过截屏、记录等方式，在朋友圈晒出照片进行二次传播，并加上看到广告后的心情，在朋友圈当中，广告主的品牌信息得到了频繁传播。

　　有消息称，微信朋友圈广告的投放规则是，微信会首先展示给一批“种子用户”，这些种子用户需要与广告主投放的内容有一定的匹配性，如第一批看到 vivo广告的用户可能和手机内容有深度关联。如果这些种子用户与广告产生了评论、点赞的互动，那么系统将会以这些用户为核心，基于社交关系扩散给好友。换句话说，如果看到了一则朋友圈广告，则有可能其他好友已经评论或者点赞过，如果没有对这则广告点赞或评论，6个小时后广告就消失了。

　　微信相关负责人并没有对朋友圈广告投放的技术进行回应，但在此前腾讯官方对朋友圈广告的解释中提到：“为保证用户体验以及给用户带来的价值，朋友圈广告采用了智能技术，所以不是所有好友都会看到同样的广告。”