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前言：
汇丰集团是由香港上海汇丰银行经多年扩展而成。香港上海汇丰银行于1865年3月在香港开业，同年于上海及伦敦开设分行，又在旧金山设立代理行，其成立的导火线源自香港洋行的权力划分。
品牌介绍：
汇丰控股有限公司为汇丰集团的控股公司，总部设于英国伦敦，成立于1991年，但旗下附属公司已经有相当悠久的历史。汇丰是全球规模最大的银行及金融服务机构之一，2010年12月31日，市值达1800亿美元。汇丰的业务根基深厚，国际网络遍及全球六个地域，在欧洲、香港、亚太其他地区、中东、北美洲及拉丁美洲的87个国家和地区共设有约7500个办事处。汇丰的产品及服务乃透过两大客户群（个人理财和工商业务），以及两大环球业务（环球银行及资本市场和环球私人银行）推广。

品牌口号：
The world's local bank（全世界的本土化银行）
企业文化：
提倡和标榜向客户提供“卓越和完整的客户服务”的价值观。在竞争激烈的市场中，赢得客户是银行一切工作的根本。将“节俭”的理念通过“严格的费用纪律”转变为实际经营行为，需要制定与各项业务匹配的严格财务制度作为保证，同时，更重要的是，需要培养银行员工自觉的节俭经营的行为规范。选择优质贷款客户、加强风险监控环节；限制贷款投向与银行伦理和道德观相违背的项目；禁止向涉及武器生产和武器销售、与逃税和洗钱有关的项目贷款。对于贷款申请，必须先通过充分评估，在确保对内符合银行价值观，对外符合银行对社会应尽的义务后，才给予办理。
使命：
作为‘全世界的本本土化银行’，使能够在每一个国家把本土化的知识与世界范围的操作平台独创性地结合起来。”
愿景：
虽然总部位于伦敦，是一家全球性的金融机构，但汇丰银行一直具有浓厚的亚洲色彩。它创建于香港和上海两地，总部曾长期驻扎在香港，从情结和实际业务来看，都和亚洲的香港、大陆的大生意人有着千丝万缕的联系。里昂证券北京首席代表孟怡这样说。这种亚洲色彩注定了汇丰会比其它金融巨头更多地侧重中国本土化投资与发展。在2008年3月，汇丰银行(中国)有限公司业务部常务总监Malachy McAllister表示：“我们过去是希望成为中国本地的银行，服务于全球的客户，但是现在我们的目标已经转化为希望成为全球性的银行，而更好地服务于中国本土化的客户
核心价值观：
推崇和遵循尊重客户、员工和社会公众等相关利益者的利益、倡导环境保护和重视服务社区的理念，对外树立了鲜明的银行重视公众利益的形象，对内规范了银行开展业务的行为准则。汇丰企业文化完善系统，在于其所倡导的以下经营理念，虽然不一定都直接服务股东利益，但殊途同归，却都紧紧围绕着服务提高资本回报率这一核心价值观。
发展观：
致力于尊重环境和社会,并采取一系列行动来支持社会责任和可持续发展。汇丰控股不断推动可持续发展相关的倡议和项目,让商业与社会发展更加协调。
人才观：
重视强调和培育员工对企业的忠诚和敬业精神。汇丰银行对员工制定了完整的奖罚分明约束机制。在汇丰，不论是柜员亦或是董事长，其收益均取决于其所做贡献是否符合其所在岗位应尽的义务。汇丰银行赏罚分明的员工激励机制体现在以下理念：关心员工福利；鼓励员工实现个人潜能，主动工作；倡导团队协作，承认个人贡献并给予奖励。为了银行，客户的利益，要求员工必须遵守诚实，正直，开发和合作的行为准则。依据员工对银行的贡献决定其去留以及升迁；平等对待所有员工，不考虑性别，年龄，种族，国籍，出身，宗教信仰等因素



企业精神：
团结、敬业、务实、诚信
品牌主张：
维持卓越的客户服务，营运讲究效率，注重效益，维持雄厚资本及充裕流动资金，贯彻审慎的贷款政策，严格控制开支
品牌寓意：
时尚，旗帜，七巧板，能将可见的配件，发挥无限可能。
品牌价值：
2021年，汇丰控股(HSBC) 银行 130.86亿英镑/-13.4%

LOGO设计内涵：
2018年4月4日，汇丰时隔20年后宣布再次升级品牌形象。全新的LOGO继续保留了红色的六角形图形标志，但文字部分均换为无衬线字体。图形和文字的组合比例的较之前进行了相应调整，调整后的新LOGO更好的突出了红色的六角形符号。汇丰的六角形标志源出于十九世纪时期汇丰银行的公司旗帜，在十九世纪，商业机构拥有旗帜是一种时尚。当时汇丰设计的旗帜是一个蓝底白色十字。后来汇丰在设计新LOGO的时候则以这个为基础，稍加调整，并增加了全新的红色。实质设计理念则不止于此，这实际是一块七巧板。汇丰希望自己被联想成七巧板，能将可见的配件，发挥无限可能。
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